4月24日，在2026北京车展上，广汽集团全面启动自主品牌焕新。广汽集团总经理閤先庆表示，汽车行业正处于产业深度转型、技术快速迭代、管理模式重构、竞争格局调整的“四期叠加”关键时期，用户需求成为推动产业演进的核心力量，广汽集团坚持以用户为中心，不再局限于单一产品功能比拼，而是基于长期主义进行主动布局，全面进入“体系力决胜、品牌力定输赢”的新周期。
据悉，焕新品牌后的传祺，将主打主流家庭守护，以“为亲人造好车，让出行更美好”为品牌使命，“以温暖科技与卓越品质，守护家庭美好出行”为品牌愿景，致力于成为最理解中国家庭的智慧出行品牌，智稳每一路，安心每一家。
埃安品牌则主打科技普惠，以“Easy Life”为核心价值理念，聚焦“智能Easy、美学Easy、安心Easy”三大方向，让每一位国民都能享受到智能、实用、安心的出行体验。埃安LOGO焕新，是品牌全面焕新的重要标志。
昊铂品牌定位主打高品位智能科技，发布“智进人生”核心价值主张，紧扣品位、科技、悦己三大关键词，面向人生进阶用户打造创新引领、智慧有品、值得向往的智能出行品牌。
閤先庆表示，随着行业的调整，技术的发展，用户需求也在发生根本性变化。车不仅要好开、安全，还要有个性、有情绪价值，行业竞争从产品功能的比拼，升级为用户价值的共鸣。往更深层次来看，汽车产业正在从“单点技术突围、单一车型制胜”的时代，进入“体系力决胜、品牌力定输赢”的全新阶段。“过去行业里普遍存在的品牌定位重叠、资源分散内耗、战略协同不足的问题，已经成为制约自主品牌向上突破的核心瓶颈。基于这些思考，广汽启动了自主品牌的全面焕新。”他说。
数据显示，广汽”番禺行动“实施一年多以来，已取得了阶段性成果。今年一季度，广汽自主品牌和海外市场都跑出了“加速度”，集团自主品牌累计销量16.62万辆，同比增速超42%；海外自主品牌累计销量超4.2万辆，同比增幅高达86%。
目前，广汽已完成昊铂埃安BU、传祺BU、动力总成BU、智能座舱产品线组建。产品规划效率提升30%；产品立项评审效率提升67%，需求决策效率提升85%，新车开发周期缩短至18-21个月。
“今年是广汽番禺行动持续深化改革的一年，也是‘十五五’规划的开局之年。广汽自主品牌，整装再出发！”閤先庆表示，以用户为中心，是广汽不变的初心。但怎样才能真正为用户创造长期价值呢？广汽的答案是：把关键核心技术掌握在自己手里，以科技创造价值。
南方+记者 郭小戈
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